Seizoen 3/3: zo verbeter je de SEO van je site met HubSpot
Door Robin Laseur
In deze gids lees je hoe je HubSpot inzet voor SEO: zoekwoorden kiezen, je site technisch op orde brengen en in de cijfers terugzien wat dat oplevert.
Inleiding
Organisch verkeer komt niet vanzelf. Wie gevonden wil worden, moet SEO serieus nemen, en daar is meer voor nodig dan af en toe een blog. HubSpot is groot geworden met software voor inbound marketing en sales, en bouwde daar een set SEO-tools omheen die het werk bij elkaar houdt. In deze gids loop je ze stuk voor stuk langs: van het kiezen van een zoekwoord tot het meten van wat een pagina doet. Begin je net, of heb je al een aanpak die je wilt aanscherpen? In beide gevallen scheelt het dat alles in hetzelfde systeem staat.
Wat de SEO-tools van HubSpot doen
De SEO-tools van HubSpot staan niet op zichzelf. Ze hangen aan het CRM, en dat verandert hoe je ermee werkt. Je kiest zoekwoorden op basis van wat je klanten werkelijk zoeken, je schrijft content die daarop aansluit en je ziet in hetzelfde dashboard wat dat oplevert. Geen export naar een los tabblad, geen tweede tool die je handmatig bijhoudt.
Dat scheelt stappen in je werkproces, het maakt je content gerichter en het levert op termijn meer organisch verkeer op. Belangrijker nog: elk gesprek en elke klik die in het CRM belandt, helpt je om het volgende artikel scherper te maken.
Zoekwoorden kiezen en inzetten
De keyword-tools van HubSpot laten zien waar je publiek naar zoekt en waar nog ruimte zit. Zo haal je eruit wat erin zit:
Zoekwoorden vinden: HubSpot kijkt naar actuele zoektrends en naar de content die je al online hebt staan. Daaruit komen suggesties die bij jouw onderwerp passen, niet bij een willekeurige lijst.
Prioriteiten stellen:
Zoekwoorden met volume, maar zonder een overvolle top tien. Daar zit je snelste winst.
Zoekwoorden die aansluiten bij je buyer persona’s: bij wat die mensen willen weten op het moment dat ze zoeken.
Doordacht verwerken: zet de zoekwoorden in je tekst waar ze horen. Een zin die je hardop kunt voorlezen doet het beter dan een zin die is volgepropt.
Blijven meten: zoekgedrag verandert. Kijk elke maand welke zoekwoorden nog werken en welke je kunt loslaten.
Zo blijft je zoekwoordenlijst kort en scherp. Dat zie je eerst terug in je posities en daarna in je conversie.
Je site sneller en gezonder maken
HubSpot scant je site en zet de problemen op een rij: pagina’s die te traag laden, pagina’s die op een telefoon uit elkaar vallen, koppen die in de verkeerde volgorde staan. Dat zijn geen schoonheidsfoutjes. Een bezoeker die drie seconden naar een leeg scherm kijkt is weg, en Google rekent dat mee. Draai zo’n audit met vaste regelmaat, dan blijft de lijst kort en weet je dat je site nog voldoet aan wat browsers en zoekmachines vandaag verwachten.
Wat je analytics je vertellen
Koppel HubSpot aan Google Search Console en je ziet met welke zoekopdrachten mensen binnenkomen en op welke plek je pagina’s staan. Dat is de basis. Wat je er daarna mee doet:
Kijk verder dan het aantal bezoekers: zoek uit waarom het ene artikel loopt en het andere niet. Dat antwoord bepaalt wat je hierna schrijft.
Zoek de pagina’s die net te kort komen: een artikel op plek elf heeft vaak maar een kleine aanvulling nodig om de eerste pagina te halen.
Stuur bij op actuele cijfers: niet op een plan van een half jaar geleden. Wat vorig kwartaal werkte, hoeft nu niet meer te kloppen.
Wie wekelijks even kijkt, hoeft nooit groot in te grijpen. Kleine correcties tellen op.
Rapporteren en bijsturen
De rapportages van HubSpot laten zien wat je marketing werkelijk oplevert. Je volgt paginaweergaves, nieuwe leads en conversie in één overzicht, en je ziet per kanaal wat het gekost heeft. Daarmee wordt het gesprek over budget een stuk korter. Loop die cijfers elke maand door, dan stuur je bij op wat er gebeurt in plaats van op wat je had verwacht.
Tot slot
Zoekwoorden kiezen, je site opruimen, meten wat er gebeurt: in HubSpot zit het alle drie in dezelfde omgeving. Dat is de winst. Je springt niet meer tussen tools om één vraag beantwoord te krijgen. Wil je weten hoe je diezelfde gegevens gebruikt om contacten verder te helpen, lees dan ons artikel over HubSpot-lifecyclefases en leadstatus.
Die tools één keer goed instellen scheelt je later maanden werk. Dat is precies het soort klus dat een HubSpot-implementatiepartner van je overneemt.
Gerelateerde artikelen
