Het gebruik van kleur in design

Van levendige kleuren tot zwarte kleuren: Kleur speelt een belangrijke rol in design en het dagelijks leven. Het kan je blik naar een specifiek beeld trekken of een bepaalde stemming of gevoel in je losmaken. Het kan je zelfs belangrijke informatie geven zonder woorden te gebruiken.

Dus hoe weten we welke kleuren bij elkaar passen en welke niet? Het antwoord is eenvoudig: kleurenleer.

Kunstenaars en ontwerpers volgen al eeuwen de kleurentheorie. Maar iedereen kan er meer over te weten komen. Ze kunnen je zelfverzekerd maken in de meest uiteenlopende situaties. Of je nu kleuren kiest voor een ontwerp of de kleuren van de kleding die je gaat kopen. Het enige wat je nodig hebt, is een beetje inzicht, en dan kijk je op een heel andere manier naar de kleuren.

De basis

Weet je nog wat je op school hebt geleerd over primaire en secundaire kleuren? Dan heb je al enige kennis van kleurentheorie. Rood en geel maken oranje, geel en blauw maken groen en blauw en rood maken paars. Als we deze kleuren mengen, krijgen we meer kleurverlopen zoals rood-oranje en geel-groen. Samen vormen ze wat bekend staat als het “kleurenwiel”.

Kleurtoon, verzadiging en waarde

Deze termen zijn misschien nog niet eerder gebruikt in het dagelijks leven, maar ze vormen de sleutel tot een beter begrip van de tinten van één kleur.

Tint is gewoon een ander woord om kleur uit te drukken. Verzadiging betekent intensiteit en bepaalt of de kleur dof of levendig is. De waarde is afhankelijk van of de kleur donker of licht is. Geleidelijk van zwart naar wit. Door deze te combineren, krijgen we veel verschillende kleurschakeringen.

Om professioneel ogende kleurenschema’s te maken, zijn er formules die gebaseerd zijn op iets dat “kleurenharmonie” wordt genoemd.

Monochromatisch

Het verwijst naar een enkele tint in een kleurenpalet dat wordt uitgebreid door variaties in verzadiging en waarden toe te voegen.

Analoog

Dit zijn de opeenvolgende kleuren op het kleurenwiel, zoals rood en oranje, of koelere kleuren zoals blauw en groen.

Aanvullende

Deze verwijst naar kleuren die het tegenovergestelde zijn van elkaar op de kleurencirkel. Bijvoorbeeld blauw en oranje, of rood en groen. Om schijnbaar eenvoudige complementaire kleuren te vermijden, kun je ze diversifiëren door andere tinten te gebruiken die donker, licht of vervaagd zijn.

Triade

Dit harmoniesysteem maakt gebruik van drie gelijkmatig verdeelde kleuren op de kleurencirkel, in de vorm van een gelijkzijdige driehoek. Deze combinaties hebben de neiging om opvallend te zijn, vooral in combinatie met primaire of secundaire kleuren. Wees daarom voorzichtig met het gebruik ervan in je werk.

Er zijn er nog veel meer, kijk maar eens naar online kleurenwielen. Meestal kun je zelf je harmonie kiezen.

Zwart-wit

In de kleurrijke wereld van kunst en design genereert de discussie over het gebruik van de kleur zwart en de kleur wit een intrigerende dialoog. Worden deze twee uitersten van het spectrum wel als kleuren beschouwd? De vraag lijkt misschien duidelijk, maar het antwoord varieert afhankelijk van de context van waaruit je hem bekijkt.

Wetenschappelijk gezien wordt zwart gezien als de afwezigheid van alle kleur. Wanneer een voorwerp al het zichtbare licht absorbeert en geen enkel licht reflecteert, is het resultaat wat wij waarnemen als de zwarte kleur. Dit heeft ertoe geleid dat de natuurkunde vaak naar zwart verwijst als de leegte van alle kleuren. Omgekeerd treedt wit op wanneer een voorwerp alle lichtgolflengten reflecteert en ze samenvoegt tot wat wij waarnemen als ‘wit’ licht. Op het gebied van lichtfysica is wit dus een samenstelling van alle kleuren.

De perceptie verschuift echter aanzienlijk wanneer we ons begeven op het gebied van kunst, design en visuele communicatie. Ondanks hun wetenschappelijke definities houden zwart en wit stand als krachtige elementen van het kleurenpalet van de kunstenaar. Ze worden gebruikt om diepte toe te voegen, contrasten te creëren en emoties te stimuleren, waardoor ze hun status als ‘echte’ kleuren in deze sfeer verdienen.

Zwart wordt vaak geassocieerd met macht, formaliteit, elegantie en raadselachtigheid. Het staat voor kracht en autoriteit, maar ook voor diepte en verfijning. Het toepassen van de zwarte kleur in je afbeeldingen kan een opmerkelijk contrast introduceren, waardoor de impact van andere kleuren effectief wordt versterkt en een fascinerende diepte aan je ontwerp wordt toegevoegd. De zwarte kleur heeft de kracht om de aandacht te vestigen op bepaalde elementen, het pad van de kijker door het kunstwerk te leiden en het belang van specifieke aspecten binnen een compositie te onderstrepen.

Wit daarentegen voegt een andere reeks attributen toe aan een ontwerp. Wit staat voor zuiverheid, reinheid en eenvoud en geeft een gevoel van ruimtelijkheid, rust en frisheid. Wit kan de visuele intensiteit van andere kleuren temperen en zo pauzes of ‘adempauzes’ creëren in een ontwerp, waardoor de ogen van de kijker een moment van rust krijgen.

Het strategisch gebruik en de balans van zwart, kleur en wit in je visuele beelden is een cruciaal aspect van design. Hun toepassing kan variëren, van het creëren van opvallende silhouetten tot het dienen als achtergrond die andere kleuren versterkt, of als de steunpilaar van een monochroom thema. De zwarte kleur en het wit, hoewel contrasterend, dragen bij aan een zekere harmonie in een afbeelding – een balans die andere kleuren laat stralen en de algemene visuele boodschap versterkt.

De do’s en dont’s

Er zijn een paar do’s en dont’s als het om kleur gaat. Heb je bijvoorbeeld ooit kleuren gezien die lijken te trillen als je ze bij elkaar legt? De oplossing is om deze kleuren te verzachten, en er is een eenvoudige manier om dat te doen.

Begin met één kleur en probeer deze aan te passen door hem lichter, donkerder of lichter te maken. Soms is een beetje contrast alles wat je kleurenpalet nodig heeft.

Leesbaarheid is een belangrijke factor in elk ontwerp. Je kleur moet gemakkelijk te lezen zijn en prettig voor het oog. Soms kan het betekenen dat er helemaal geen kleur wordt gebruikt, of in ieder geval niet op elk klein detail. Neutrale kleuren zoals zwart, wit en grijs kunnen je helpen om je ontwerp in balans te brengen. Maar als je dan kleur gebruikt, valt het meer op.

Elke kleur communiceert een boodschap (aan wie ernaar kijkt). Het is belangrijk om rekening te houden met de aard van je project en dan de juiste kleuren te kiezen. Felle kleuren geven bijvoorbeeld een leuke en moderne uitstraling. Vervaagde kleuren lijken iets met zaken te maken te hebben.

In het wetenschappelijke domein mag zwart dan een kleurloze kleur zijn en wit een composiet van alle kleuren, hun vitale rol en impact in de sfeer van kunst en design wijzen ze onmiskenbaar aan als ‘kleuren’ op zich. De zwarte kleur vormt, naast wit, een cruciaal onderdeel van het palet van een kunstenaar en hun effectieve gebruik kan een visueel aantrekkelijke afbeelding transformeren in een meeslepend, gedenkwaardig meesterwerk.

Soms hangt het af van de context. Kleuren zijn verbazingwekkend flexibel.

Je kunt ideeën voor kleurenschema’s op allerlei interessante plaatsen vinden. Van reclame en marketing tot websites en zelfs beroemde kunstwerken.

We hopen dat je het leuk vond om basisinformatie over kleur te leren. Vergeet kleurenblinden niet. We leggen daar meer over uit in ons andere artikel genaamd: Toegankelijk webdesign uitgelegd.

Een doordacht kleurenpalet is dan ook een van de eerste dingen waar ons team voor webdesign naar kijkt bij het bouwen van een nieuwe website of webshop.

Wij van Flatline Agency, officiële Shopify Plus Partners, zijn er om je te helpen je bedrijf naar de volgende stap te brengen, inclusief ontwikkeling op maat, ontwerp en marketing. Als je geïnteresseerd bent, neem dan gerust contact met ons op.